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广东销毁公司:与辉同行终究MCN化,董宇辉能否再造“董宇辉”?

发布时间 2024-11-27 14:05

尽管早在2023年东方甄选出圈后不久,俞敏洪就曾明确表态该公司不是一家MCN。而且在随后的历次财报中,东方甄选方面也反复强调本身是一家自营产品及直播电商企业,并将持续增添对自营产品的扩张。但奈何董宇辉的主播光环实在太过耀眼,所以是不是、做不做MCN的争论也始终围绕着东方甄选,直至今年7月董宇辉指导与辉同行单飞。

而随着与辉同行的独立,彼时曾有观点认为,这家脱胎于东方甄选的企业似乎并不需要面对同样的纠结。毕竟在董宇辉的加持下,以主播分佣模式为基础、向着MCN进化,是其最容易走的一条路。

当前,此前的这个推测当今成为现实。当今有消息映现,与辉同行(北京)科技有限公司已获得MCN资质许可,经营范围含经营演出及经纪业务、演出票务,保质期至2023年11月18日。

需要谨慎的是,其实此前与辉同行方面就已开始填补团队规模,网罗开出25-50K月薪招聘主播,15-25K月薪招聘零食直播招商经理等。虽说董宇辉仍是与辉同行的“主心骨”,但其开播露面的次数却越来越少。根据与辉同行发布的直播排班表展示,11月4日-11月10日他仅有3次直播,其余时间则均为其他主播。所以不难推想,在取得MCN资质往后,与辉同行抑或率会一步步在吸纳、孵化新主播上下功夫。

事实上,虽然在单飞的这100多天里董宇辉早已用事实声明,即便没有东方甄选,其与与辉同行的带货能力仍旧能打。据了解,在以前这几个月里,与辉同行曾多次拿下抖音带货月榜第一,同时与辉同行的粉丝量也在不断攀升、已涨至近2500万。

但正所谓独木难支,董宇辉这个IP即使好用,但与辉同行也无从单靠他。眼前的董宇辉早已不仅仅是一位主播,更是与辉同行的负责人,同时兼顾台前幕后对他的时间、精力、能力都是不小的挑战。更何况董宇辉对于当网红、带货这件事情,自身恐怕就心存抵触、甚至是反感。

而且不能否定的是,虽说董宇辉的带货能力保持,但盛极而衰的风险或许也已逼近。据飞瓜数据展现,2023年9月29日-2023年10月28日,与辉同行的直播销售额仅为1亿元+,远低于独立初期数亿元的月度售卖额。

另一方面,虽然定位与其他头部主播截然不同,但董宇辉一样没能摆脱直播带货主播的宿命。自单飞以来,他也曾屡陷入舆论风波,不仅“文化人”人设被疑心、带货商品也多次被打假。打个比方不久前在带货苏州烧卖时,就因评价内蒙古的羊肉烧麦是“手艺不咋样的包子”引起网友的不满,被质疑不尊重地方美食。

总而言之,在负责人就是自家顶梁柱主播的情况下,尽管与辉同行无需像东方甄选那样去头部化,但要是可以孵化出更多头部主播,自然也就没准分散风险,更好地应对未来的各种挑战和不确定性。而这,或许也正是快手一哥辛巴和曾经抖音一哥疯狂小杨哥在组建MCN的同时、广收徒弟的原因。

在因虚假宣传被处罚前,疯狂小杨哥及其MCN三只羊,就已相继孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、乔妹等头部主播。至于辛巴这边,更是不仅捧出了蛋蛋这位全网首位、也是至今唯一一位粉丝破亿的女主播,还一手打造了辛选家族,将快手直播带货销售额Top10中的6个席位收入囊中。

但问题在于,董宇辉和与辉同行与辛巴和辛选、疯狂小杨哥和三只羊,走的并不是一条路。虽说后者追求的低价在现时这个集市环境中越来越难以实现,但也早已表明了这个模式的可复制性。

相比之下,从董宇辉、东方甄选因知识带货出圈至今,不管外界、照样东方甄选,都没能再造另一个董宇辉。譬如肖似出身教培行业的高途,有了东方甄选的珠玉在前以后,即使也有样学样搞起了高途佳品,而且在2023年年底东方甄选遭遇“小作文事件”时,还成功蹭到了一波流量,但现在高途佳品的结局却是不知复播时间的“临时停播”。

此前在《高途直播带货画上休止符,没人能成“董宇辉第二”》一文中我们就曾指出,高途佳品之所以会失败,很紧要的一个原因就在于知识带货这一模式自己似乎就存在漏洞。

那么此刻就算今董宇辉出手,就能复制出另一个自己吗?而至于在打造不出下一个董宇辉的情况下,与辉同行究竟能走到哪一步,效尤美腕或交个朋友或许就不难得出答案。说到底,太阳底下没什么新鲜事。

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