从前数年内，读书博主们在内容平台上层出不穷。
在小红书，搜索“读书”主要词，会浮现一类别读书博主的笔记。据考查，其中不乏有成功积累到几十万粉丝的头部博主、也有入场2个月就收到出版社寄书的新人博主，然则更多的却是因内容不垂直、输出同质化等一系列原因而断更的读书博主。
读书博主一度成为新人入局知识区的快速抓手。随着各平台的知识类博主的快速发展，不仅内容在质量和数量上不断增长，还慢慢细分出十几种分区，和财经、法律、科学等领域相比，读书博主的入局门槛和制作难度都较低。
但同时，出于自己分区的特殊性，知识类博主的商业化路径却千差万别，财经商业博主往往备受酷爱，而读书博主变现就略显困难，且常常备受争议。
眼前来看，各平台的知识类博主发展到何程度了?在经历了3年的发展，知识类博主的商业化显示出怎样的特点?
知识类博主的发展和局限
2023年前，知识付费是属于以喜马拉雅为代表的音频时代的，但随着短视频平台的发展，知识类博主热度和创作者也都逐步流向各中短视频平台。
2023年9月，华东师范大学的古文教授戴建业入驻抖音，随后入住B站、快手等平台。因生动幽默的讲课模样，通俗易懂的语言，他在视频平台上受到海量喜爱。
图源抖音
以此为始，在平台的扶持和用户的需求下，知识类博主的数量不断增多。打个比方，知识区相对发展更早的B站，如今的分区和UP主不断增多，并逐渐细分出了10个标签多个领域。
在克劳锐看来，系列繁多的知识类博主允许尚且分为四类:
第一类是泛知识解读类视频，以@啊粥粥啊粥 为例，自2023年11月的西游记种类解读以来，@啊粥粥啊粥 的粉丝快速增长，当今已达到212.3万。
视察@啊粥粥啊粥 的作品，大多围着着大热IP进行解读，如西游记、三国演义、狂飙等。其中，《西游·黑神话》类别视频获得了1.1亿的播放量和56.4万弹幕。
第二类是聚焦某一专业垂类的创作者，譬如刑法领域的@罗翔说刑法 、妇产科科普达人@六层楼先生 、科普作家@无穷小亮的科普常日 、知识领域财经创作者@小Lin说 。
其中，考核@小Lin说 的内容，紧要以讲解迎合财经知识为主，如做空、国债危机、韩国经济等，硬核并有趣。
第三类是以系统课程为要紧内容的创作者。此种创作者多集合在B站、抖音等视频平台，往往以输出干货课程为主，往往有创作周期长、难度大的特点。
第四类是以推荐书为主的读书类博主。此类的博主多集中在小红书、B站等平台，其中不乏登上B站百大的UP主@天真的和伤感的小说家 。
一方面，知识领域不断细分发展、良作频出。另一方面，知识领域也呈现出良莠不齐的发展状况。
据经济探问报音讯，一位全网有8000多万粉丝的知识型MCN公司副总裁闪现，抖音上有大宗知识类博主，平时都在播一模相像的内容。他探讨了一圈展示，这是出于抖音的算法机制下，大批成交都来自新用户。因此，一套内容做到极致，才能收益最大化。
在小红书中，知识区同质化的特点相仿紧要，以读书博主为例，千篇一律的纯色背景+金句摘抄，文案和选书肖似程度都极高，耸动的标题+摘抄引得不少读者诟病。
这意味着，原创创作者的生态无可避免的被挤压，而输出同质化内容的账号不需要普遍绞尽脑汁找选题，不用张罗一个团队拍好内容，甚至不需要任何粉丝，也同样能赚钱。当然，前提是需要在平台买流量，不断获取新的付费买家，这早已成为短视频团队的共识。
读书博主的商业化困境
除了同质化，读书博主算作知识类博主的后起之秀，商业化能力也稍显不足。
分享知识的同时，还能获得丰厚回报，是很多入局知识领域新人的初衷。但往往在实际的运营过程中，会表现变现的窘态。
就读书博主来讲，出于出版社预算有限，所以虽然是头部博主也很难依赖卖书赚钱。
据硬核读书会2023年9月采访，在小红书上拥有26.4万粉丝的读书博主“谈亦默”表示，基本没有允许月入过万的读书博主，“即使是那些几十万的读书博主，也做不到这种变现程度”。
此外，随着出版社、书店的新媒体进程加快，其也在积极布局短视频赛道。据调查，在小红书、抖音、B站等平台，北京大学出版社、中信出版社、樊登读书会等官方账号和旗下达人账号都在依旧更新，这也对读书博主、商业领域博主带来一些冲击。
图源小红书
而对于那些冀望做读书博主兑现“纸质书自由”的读书博主来说，往往享福“纸质书自由”的同时，烦恼也接踵而至。有读书博主在社交媒体上表示:“接了人家的书，读完就要写笔记。有的书质量不好实在是夸不出来，然则不写，就是失约。写与不写，良心都会痛啊!”
不仅如此，出于读书博主的商单序列上的局限性，小红书上，同等粉丝量的读书博主的商单报价要远低于美妆或穿搭博主。
图源热浪数据
恐怕的商业化尝试
据了解，现时B站读书UP主@天真的和伤感的小说家 主要变现方式是承接广告，这也是大多数头部博主的变现方式。小红书上，读书博主@老明读书 上线了“冥想训练营”的课程，倚赖笔记引流，完成课程转化。
图源小红书
小红书粉丝26.4万粉丝的@谈亦默 ，则开通了知识付费专栏，上线的两套课程，告别售价40元、198元，前者卖出了901份。
图源小红书
不止于读书博主，知识领域特有的一个变现方式就是付费课程。然则，互联网知识类博主走红的“自由分享”逻辑与付费课程往往相矛盾。
打个比方来说，B站讲解西游记UP主@啊粥粥啊粥 推出了大闹天宫付费篇后，数据和观众反应都和其他视频内容相差较大。
UP主@所长林超 在自己所上线的课程评论区里，分享制作内容的心路历程:“坦率的说，做课程工作量真是大，每节课抑或30分钟，等于是3期一般更新的工作量，每月更4节课就等于要多做10期内容!”
无独有偶，11月16日抖音开始测试付费短视频，已有知识领域创作者试水。譬如，坚果熊博弈刻下200多万粉丝，严重内容为分析一些著名的历史、战争事件。而今，他就将自己的三期内容设置为付费内容，定价80抖币。但视频发出来后，虽有粉丝买单，但更多的评论是呈消极态度，评论区还映现了其他推荐免费的同类博主的声音。
知识类博主为了商业变现，积极视频付费不难理解，不过受众买单与否，在创作者生态还没有成型的时候，或许还需要一些时间。
在短视频中，受众往往是带有娱乐色彩去看内容，而知识类视频对于观者的吸引力还有待探问。
总之，在自媒体竞争愈发激励的眼前，各个平台都想要尝试知识付费，但受众的付费意愿究竟几何，还值得侦查。
与此同时，知识类博主大多是有自己的本职工作与专门，主副业相混入似乎是一个方向。小红书上，也不乏一些投资人、小商家将自媒体作为本职工作的宣传窗口，将流量引到私域。
知识区的商业化问题，或许允许通过主副业相融入、抬高内容质量、深耕垂类等方式解决。长远来看，当成互联网上内容创作者，愿每个知识创作者都大概叫好又叫座。
模彷资料:
《“扎堆读书”的博主们，困在变现里》|卡思数据
《涨粉艰难、GMV缩水:知识博主“叫好不叫座”?》|卡思数据
《“火爆”B站、狂赚3000万，这类UP主有多香?》|运营考虑所
《经观头条 | 私域流量“谎言”:MCN自嘲“平台打工人”，想赚钱只能靠投流》|经济侦查报
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